SEO y SEM, consejos y recursos para mejorar tu contenido online

La visibilidad on line en los medios digitales

Una buena visibilidad on-line es obligatoria si un medio digital quiere subsistir. No es algo fácil de obtener, sin embargo, contar con una estrategia posicionamiento web en buscadores y SEM para medios digitales puede facilitar las cosas.

Concepto y géneros de SEO

El SEO (Search Engine Optimization) son aquellas prácticas realizadas en un sitio dirigidas a progresar la visibilidad y posicionamiento. Es decir, aplicando una serie de acciones adecuadamente efectuadas se puede aparecer en los primeros resultados de Google o bien Bing.

¿De qué forma decide Google qué páginas deben aparecer primero?. Cuando un usuario efectúa una búsqueda, el navegador manda sus bots a rastrear las diferentes páginas. Usando un algoritmo, otorga una puntuación a la página web desde la como realiza la jerarquía de los resultados. Dicha puntuación está basada en aspectos como la velocidad de carga de la página web o las metadescripciones. Para influir en dicha puntuación, el usuario puede llevar a cabo prácticas de posicionamiento web en buscadores a 2 niveles:

• SEO On Page: Todas aquellas prácticas que se hagan interiormente en la web para progresar su visibilidad y posicionamiento: Empleo y frecuencia de palabras clave, metadescripciones o bien la calidad y originalidad del contenido.

• SEO Off Page: Los factores que influyen en el posicionamiento de un sitio pero que son externos: El tráfico generado desde otras webs, las redes sociales o bien otras fuentes (linkbuilding). Es decir, el SEO Off Page está relacionado con la presencia o fama en línea.

No obstante, es conveniente decir que no todas y cada una de las prácticas de SEO están igualmente bien vistas por Google. En dependencia de las prácticas que la persona realice para posicionarse, incurrirá en uno de los 3 géneros de SEO: White Hat SEO, Black Hat SEO y Grey Hat SEO,

El White Hat SEO son el conjunto de prácticas aceptadas por Google que permiten un buen posicionamiento  en un largo plazo. Es una estrategia posicionamiento SEO de ritmo lento mas seguro. Ciertas prácticas de White Hat SEO fÁcilmente aplicables y que van a tener un enorme impacto en el posicionamiento en buscadores pueden ser:

• Asegurarse de que la página web tenga una velocidad de carga veloz para los diferentes dispositivos.

• Cada página de la página web debe tener una metadescripción.

• Vigilar que la página web no tenga enlaces con códigos de estado 404 o trescientos tres.

• Implantar la etiqueta alt en el código html de las imágenes y hacer una breve descripción de exactamente las mismas.

El Black Hat SEO son prácticas utilizadas para prosperar el posicionamiento de una web mas están altamente penalizadas por Google. La razón es por el hecho de que buscan aprovechar los fallos y las debilidades el algoritmo. Técnicas de Black Hat SEO existen muchas en la actualidad, las más perseguidas por el buscador son las siguientes:

• Cloacking: Al usuario y al bot se les enseña contenido diferente buscando engañar al robot a fin de que posicione usando contenido optimado.

• Spinning: Volver a utilizar textos originales ligeramente modificados usando sinónimos o bien mudando el orden de las palabras a fin de que parezca un texto original.

• Textos ocultos: Colocar enlaces o bien palabras clave en la página con el mismo color de letra que aparece de fondo.

Finalmente está el Gray Hat SEO, una opción que procura aprovechar los beneficios de las 2 anteriores. Son técnicas que no están bien vistas por Google pero por las que no puede penalizar por el hecho de que tampoco están prohibidas.

En consecuencia, se genera un vacío en el que se puede posicionar la web más de forma rápida sin incurrir en penalizaciones. El problema de estas técnicas es que podrían sencillamente pasar a estar prohibidas en siguientes actualizaciones del algoritmo.

Algunas prácticas muy conocidas de Gray Hat SEO son:

• Crear entradas extensas, artículos de 1000 o 2000 palabras para generar mayor valor de contenido.

• Conseguir una densidad de palabras clave en torno a un 1-3 por ciento y eludir una sobreoptimización de exactamente las mismas.

• Compra de dominios caducados con buena reputación para progresar los backlinks.

• Crear cuentas falsas en redes sociales para progresar el número de seguidores.

Cómo efectuar una estrategia de keywords

El primer paso para realizar una estrategia de posicionamiento SEO radica en la elección de las palabras clave. Las palabras clave son aquellos términos por los que una compañía desea atraer tráfico a la web desde los buscadores.

Cuando se habla de palabras clave puede distinguirse entre el empleo de términos concretos ( por servirnos de un ejemplo “CMS”), o conjuntos de palabras denominados “long tail” como (“CMS para periódicos en León”).

Los términos específicos generan muchas búsquedas mas posicionan peor ya que la competencia por estos es muy intensa. Utilizar conjuntos  “long tail” posiciona mejor, puesto que producen buscas más específicas, y la competencia por estas palabras clave es menor.

En cuanto a las keywords, conviene mencionar asimismo que existe la metaetiqueta “keywords”. Dicha etiqueta se empleaba en los primeros años de Google para indicarle con palabras clave en qué consistía la página. Esto se debía a que Google no disponía de una buena capacidad de interpretación de texto. En nuestros días, dicha etiqueta carece de valor y no influye en el posicionamiento en tanto que Google no la tiene presente.

Una estrategia de keywords para un medio digital considerará el volumen de búsquedas y la facilidad para posicionar por estas. Una forma de elección de palabras clave es efectuar un listado con los términos y  usar el palabras clave planner de Google. Este muestra una aproximación al volumen de buscas que tienen las palabras introducidas, pudiendo hacer un primer filtrado del listado.

Con las palabras escogidas, el siguiente paso es medir la sencillez de posicionarse a través de ellas. Existen herramientas como Ubersuggest la que da una puntuación en función de la dificultad para posicionarte por ella. Asimismo da otras puntuaciones según la complejidad de pago, el CPC (costo por clic) y el volumen de buscas mensual.

Lo ideal es que una palabra tenga una puntuación de entre treinta y treinta y cinco para posicionar un contenido adecuadamente. Con las palabras elegidas en la fase precedente, se  realiza un segundo filtrado quedándose con aquellas que dejen posicionarse mejor. Estas van a ser las palabras clave empleadas en la página web y los contenidos.

Además, agencia publicidad barcelona de Google y Ubbersuggest permiten producir palabras clave derivadas desde una keyword. Así se puede edificar otro listado y seguir el proceso precedente.

Buenas y malas prácticas al hacer SEO

A continuación se describen otras buenas prácticas de SEO que dejan al contenido de un medio digital posicionarse mejor.

• Crear y enviar un Sitemap del lugar web: El sitemap.xml es un archivo que contiene la estructura de las URLs del sitio. Con el sitemap Google va a tener más claro qué se quiere indexar, esto es, que contenido rastrear.

• Uso de Robots.txt: Es un archivo que permite apuntar que contenidos o páginas de una web no se quieren indexar. Esencial su uso en el caso de que no se quieran indexar el administrador.

• Conviene publicar con determinada asiduidad, puesto que Google valora el nivel de actualización. Publicar con frecuencia obligará a Google a revisar la página web frecuentemente y permitirá que los contenidos se indexen más rápido.

• Crear un perfil en Google My Business permite vincular los negocios a un sitio concreto permitiendo un mejor posicionamiento.

• Comprobar si la web tiene páginas con enlaces con error cuatrocientos cuatro y corregirlos: Las páginas 404 personalizadas que redireccionan a otro contenido fomentan que el visitante siga navegando y fluya el tráfico.

• Reducir la cantidad de código del sitio web: Cuanto menor código exista, menos va a tardar en cargar la página y menos posibilidades de que aumente la tasa de rebote.

• Asegurarse de que el sitio tenga responsive design,

• Diseñar el sitio de manera que se optimice la experiencia de usuario: Emplear diseños minimalistas, contenido multimedia o barras de progreso son elementos que promoverán que el usuario tenga una experiencia más cómoda al navegar.

• Una forma de aumentar el tráfico web es a través del guest posting, creando contenido en otros medios. De esta manera el tráfico de el sitio web va a aumentar y Google la posicionará mejor.

• Vincular el blog de la compañía desde la página web: Deja que el weblog reciba una parte de la autoría de la web.

Las malas prácticas de SEO se relacionan en su mayoría con el mentado Black Hat SEO. Aparte de las anteriormente descritas, otras prácticas a evitar son las siguientes:

• Copiar contenido: Google premia posicionando mejor aquellos sitios que crean contenido original. La copia precisa de contenido de otros sitios está con fuerza penalizada por el motor de búsqueda.

• Keyword stuffing: Usar palabras clave en exceso para posicionarse mejor genera textos sin sentidos y es una práctica sencillamente detectable por Google.

• Tener contenido duplicado: Un fallo usual a nivel de SEO, en especial cuando se utilizan gestores de contenido, es tener contenido copiado. Aquí Google solo indexará una de las 2 páginas duplicadas, lo que se traduce en pérdida de tráfico y posicionamiento. Emplear un redireccionamiento 301 en caso de que las páginas duplicadas sean permanente puede ser una buena solución.

• Tener links irrelevantes: Hace unos años las páginas que tenían muchos enlaces externos que redireccionaban al sitio eran las mejor posicionadas. En nuestros días Google se fija en la relevancia y la autoridad de los links que redireccionan a una web para posicionarla. O sea, es suficiente con tener unos pocos de sitios relevantes como asociaciones, páginas públicas etc.

• Crear comentarios en blogs a modo de SPAM cuya temática no tiene nada que ver con el contenido.

• Si bien hay que tener una metadescripción por página, esta ha de ser diferente en cada una de ellas.

• No vincular las redes sociales  es un error que supone en pérdida de potenciales clientes y tráfico a la web.

Herramientas para hacer SEO

• : Proporciona informes de SEO on page que dejan detectar enlaces rotos, si los encabezados tienen el código HTML adecuado etc. La herramienta destaca por la posibilidad que ofrece de conocer los enlaces que llegan al sitio web. Esto permite realizar una investigación de la estrategia de link building que han llevado a cabo. posicionamiento web enlaces que referencian al sitio web, la herramienta ofrece una puntuación que indica el grado de autoridad. Asimismo, ofrece una función de calendario de links indicando si han aumentado o disminuido los que referencian a la página web.

• : Se trata de un software gratuito para diferentes sistemas operativos que consiste en un bot con una doble función: Simular el comportamiento de un Googlebot y realizar un diagnóstico de SEO a niveles diferentes. El programa utiliza los propios recursos del equipo para rastrear la URL indicada, a partir de la configuración establecida. El informe con los resultados  se puede importar a excel o a word. Es recomendable para sitios medianos o bien grandes y en el caso de estos últimos solo para partes concretas. Tiene el inconveniente de que efectuar múltiples veces el análisis al mismo sitio web puede provocar que se caiga.

• : Deja conseguir datos sobre el propio sitio y de la competencia. De este modo, aparte de informes de auditoría, ofrece funciones como una investigación de keywords o un análisis SEO para móviles entre otras muchas. Ofrece cinco módulos (ADS, Social, posicionamiento en buscadores, Links y Optimizer) de cien euros cada uno, pudiendo escoger únicamente los que la compañía necesita. Existe un sexto módulo para Marketplace mas está en fase beta todavía.

• : Una herramienta útil gratuita para revisar si existen links rotos en un sitio web. Puede contrastar enlaces pertenecientes a páginas webs, imágenes, plugins, scripts o bien applets de java entre otros. La herramienta despliega de manera continua una lista actualizada de las URLs del lugar pudiendo ordenarlas por diferentes criterios. Es posible crear un informe en cualquier momento con los resultados.

• : A nivel de estrategia de SEO es una herramienta fundamental para todo sitio. Permite controlar todo el tráfico de la página, obteniendo información sobre  la audiencia del sitio, el tipo de busca efectuada o bien cómo se han movido por la web.

• : Es una herramienta gratuita orientada a analizar aspectos técnicos como el grado de mobile adaptable y de contenido. Permite saber cuáles son las palabras clave que emplea la gente para localizar la página web o el estado de las webs vinculadas al lugar. Existe la posibilidad de combinar Google Analytics con Google Search Console consiguiendo así una visión más completa de la información extraída.

La alternativa al posicionamiento en buscadores, el SEM

Al posicionar el contenido, existe una alternativa al SEO para posicionar más veloz a cambio de una inversión, el SEM. El SEM (Search Engine Marketing) son las acciones de marketing online pagadas y no pagadas para potenciar un posicionamiento web. O sea, se tratan de anuncios orientados a promocionar productos, servicios o contenidos de una página. En una estrategia SEM, existen varios modelos de negocios a estimar al seleccionar la inversión destinada al anuncio.

• Coste Por Mil impresiones (CPM): Se cobra al anunciante por el número de veces que un anuncio se visualiza en la web.

• Coste Por Mil impresiones visibles (vCPM): El anuncio debe aparecer en la pantalla al menos en un 75 por cien durante 5 segundos para contar como impresión. Seleccionar esta alternativa asegura que el anuncio sea visto por los visitantes al sitio web.

• Coste Por Click (CPC): Precisa de una acción por parte del usuario, en tanto que cobra por cada clic que se hace sobre el anuncio.

• Coste Por Lead (CPL): Este modelo de negocio va más allí que el CPC. Solo se paga cuando el usuario hace clic en el anuncio y más tarde algún tipo de acción.

• Coste Por Adquisición (CPA): Se paga cuando se efectúa una compra en la página web.

• Patrocinio online: Se paga para que el anuncio aparezca durante un periodo de tiempo en una o bien múltiples páginas de una web.

Ventajas y desventajas del SEM

A pesar de la inversión que requiere arrancar una estrategia de SEM, realizar una ofrece una serie de ventajas:

• Rentabilidad a corto plazo: Una campaña de SEM bien optimizada, deja obtener rentabilidad en un corto plazo traducida en un mayor posicionamiento y tráfico a la web.

• Estimación de los resultados anterior campaña:  Google Ads o Fb Ads dejan seleccionar la cantidad a gastar y estiman los resultados conforme la inversión.

• Segmentación: Otra de los beneficios que ofrece realizar una campaña SEM es la posibilidad de fraccionar la audiencia objetivo. De esta manera, el anuncio solo se mostrará a aquellos usuarios que coincidan con las características escogidas.

• Elección del mensaje: Igual que se puede seleccionar la inversión y el público objetivo, también es posible seleccionar el mensaje. Esto deja saber las mejores palabras para llamar la atención o hacer pruebas A/B con diferentes mensajes para medir como tiene más impacto.

• Estrategia de landing pages: A partir de una estrategia SEM es posible posicionar una página de aterrizaje con un contenido atrayente concreto atrayendo tráfico y generando nuevos leads para la web.

Por otro lado el SEM tiene una serie de inconvenientes que es conveniente mencionar:

• Coste: Muchas veces si se quiere que una estrategia tenga el impacto deseado y sea rentable va a ser necesario realizar una inversión elevada..

• Curva de aprendizaje elevada: Una estrategia SEM eficiente requiere de mucha experiencia y aprendizaje para poder efectuarla satisfactoriamente. Es habitual que en las primeras campañas que se realicen no tengan el efecto deseado.

• Realizar una campaña SEM puede no ser sinónimo de éxito: El hecho de invertir para hacer una campaña SEM no implica necesariamente que vaya a ser eficaz. Si el usuario no segmenta adecuadamente, no escoge las palabras clave apropiadas o bien no escoge el modelo de negocio más conveniente , la campaña no tendrá el efecto deseado y va a suponer una inversión perdida.

Herramientas para hacer SEM

• : Se trata de una herramienta gratis de Google dirigida a publicidad en línea. Permite escoger el mensaje, la audiencia, la cantidad a invertir en publicidad o el modelo de negocio. Del mismo modo que otras herramientas del buscador, para poder usarla basta con emplear una cuenta de Google. Además de esto puede combinarse con Google Analytics permitiendo un análisis más pormenorizado en sus campañas.

• : Marcha de forma similar a la anterior solo que está orientada a Facebook. Su empleo requiere disponer de un perfil de negocio, puesto que solo es posible acceder a la herramienta desde ahí.

• : Permite la realización de monitorizaciones completas de keywords para acciones de posicionamiento SEO y SEM. En lo que se refiere a SEM se refiere, cuando el usuario introduce una palabra clave, la plataforma muestra el CPC, la competencia, la cantidad de resultados que se pueden conseguir y el volumen de los mismos. Asimismo muestra una tendencia con el volumen de actividad. Además, la plataforma ofrece información sobre la palabra clave en Google Ads, mostrando un informe con la situación actual de la palabra y sugerencias. Finalmente decir que cuenta con 2 funciones muy útiles: Ads copies y Ads history. Ads copies indica los anuncios de que ha comprado un dominio. Ads history muestra las keywords que un dominio ha activado en los 12 meses precedentes.

realiza buscando toda vez que sus clientes del servicio aparezcan en los primeros resultados de los buscadores web. Si una compañía busca visibilidad email marketing que su contenido llegue a sus clientes del servicio actuales y potenciales, .